3 июля в Казани на площадке IT-парка им. Башира Рамеева в рамках международного форума "РЕБУС: Экономика строительства в историческом центре" состоялась сессия на тему: «Маркетинг и капитализация символических ресурсов территории». Спикеры обсудили ряд вопросов, касающихся ценности исторической городской среды в её связи с культурными, социальными и экономическими практиками.

Модераторами мероприятия выступили Дмитрий Забиров, руководитель проектной работы Московской школы СКОЛКОВО, управляющий партнер АНО «Казанский Игропрактический центр» и Марья Леонтьева, социолог, специалист по социально-культурному развитию исторических территорий, учредитель Института городских исследований «Тамга», эксперт Института развития города Казани. Они же взяли приветственное слово.

Среди спикеров открыл сессию Артем Силкин, директор Свияжского историко - архитектурного и художественного музея-заповедника, член НК ИКОМОС, Россия, учредитель Фонда поддержки современного искусства "Живой город". Он обозначил риски утраты «духа места», в частности воспроизводства устойчивых практик местных сообществ и исторического ландшафта при чрезмерной туристической эксплуатации территории. Последняя интенсивно меняет характер занятости жителей (коренные жители заменяются дачниками, исчезают промыслы), меняет сценарии использования пространств и территорий, что особенно заметно на примере одного из основных туристических объектов Поволжья – села Свияжск. В качестве решения Артем предлагает переход от потребительской к устойчивой модели развития и комплексный подход к рассмотрению ситуации, директор музея – заповедника в буферной зоне ЮНЕСКО призвал изучить методы работы, предложенные ИКОМОС
ранее.

Евгения Репина, кандидат архитектуры, профессор СамГТУ, доцент НИУ МГСУ и Школы дизайна РАНХиГС акцентировала внимание на проблемах с нематериальными наследием: «Наследие — это «все, что уже есть», а не только официально признанные памятники. Вся среда, в которой закрепились определенные нематериальные ценности - «историческая». И все вместе - это ресурсы. Любые проекты (реконструкции, благоустройства) должны начинаться с инвентаризации ценностей.
На каждую из проблем Евгения предложила ряд решений, таких как: разработка собственных нормативов для условий реконструкций, осуществление проектов межевания на основе учета фактического землепользования и пожелания жителей, построение методов джентрификации на диалоге и компромиссе.

Анна Давыдова, к.и.н., первый заместитель директора АНО "Агентство по сохранению и развитию объектов исторической среды Нижегородской области" говорила об исчезновении исторической среды и исторической памяти. «Наша миссия – быть единым центром для объединения усилий общества, бизнеса и органов власти в целях комплексного развития исторической среды с опорой на идентичность», - отметила спикер.

Иса Магомедов, начальник управления архитектуры и градостроительства, главный архитектор г. Дербент в республике Дагестан на примере Дербента показал важность использования стратегии в сохранении исторической ценности, а также рассказал, как построить бренд города, основанный на морфологии и особенностях территории.

Завершилась сессия выступлением Рината Аисова, представителем ASG INVEST, экспертом в области девелопмента и консалтинга инвестиционной деятельности, директором по развитию территорий и продажам УК Капитал-траст-инвест. В своем докладе он выделил три стратегии развития территории Забулачья: сохранение объектов культурного наследия, развитие коммерческой недвижимости и подготовка территорий под жилищное строительство.